商標的有效期是十年，但可以依法辦理續展手續。注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標注冊人應當在期滿二個月內按照規定辦理續展手續;在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。"那么續展商標和重新注冊商標，該如何選擇呢？

注冊商標的有效期為10年，期滿后注冊人需要繼續使用的，可以通過提交商標續展申請來延續商標有效期。商標續展審查流程簡單，周期短，會經過實質審查、續展公告、下發商標續展注冊證明，整個審查周期在兩個月左右。在實質審查階段對續展申請人、申請續展的注冊商標權、續展申請日期進行審查，符合要求的申請都會予以核準。

重新注冊商標則存在一定申請失敗的風險，是按照商標申請的程序流程來審查，審查內容更為繁瑣，會經過申請受理、實質審查、初審公告、注冊公告、下發注冊證等環節，整個審查周期在6個月左右。在實質審查階段會就申請是否存在法律禁止申請情形、與在先他人申請或者注冊的商標權利是否沖突等情況進行審查。

一個經過十年使用的商標在宣傳推廣中具有了一定的商譽，建議直接辦理續展申請。如果注冊人需要修改商標圖樣的字體、排列順序或擴大產品保護范圍，則建議注冊人辦理商標續展的同時，及時重新注冊商標，可以避免不規范使用商標，也能更地保護品牌。